市场监管总局召开医疗领域广告监管专题新闻发布会

【来源：中国市场监管报】

本报讯8月13日上午，市场监管总局召开医疗领域广告监管专题新闻发布会，介绍2025年医疗领域广告监管有关情况，并对《医疗广告认定指南》进行解读。

近年来，市场监管总局持续加大对医疗广告活动的监管力度，重拳打击各类“神医”广告。不断完善医疗广告监管规则体系，陆续制定相关执法指南，切实提升监管规则的科学性、透明度和可操作性。持续加强与相关部门的协同联动，组织开展联合执法行动，努力提升医疗广告监管效能。

开展专项整治，持续保持对违法广告的高压严管态势。近年来，市场监管总局先后组织开展医美专项治理、民生领域广告监管专项行动，今年还开展了广告市场秩序集中整治，聚焦互联网媒介和重点民生领域，持续加大对医疗、药品、医疗器械、保健食品等领域的广告监管执法力度。2025年上半年，全国市场监管部门共查办医疗广告违法案件1666件，市场监管总局集中曝光3批次30件违法广告典型案例，涉及医疗美容、医疗器械等多个行业，形成有力震慑。

完善监管规则，积极构建全方位多层次监管体系。为有力回应民生关切，市场监管总局出台《医疗广告监管工作指南》，又联合国家卫生健康委、国家中医药局共同制定《医疗广告认定指南》。上述执法指南的出台，进一步明确医疗广告与医疗信息公示、医疗健康科普的边界；进一步细化违法医疗广告的认定原则，明确查处违法医疗广告过程中规范行使裁量权的有关要求。

强化部门协同，不断增强跨部门综合监管效能。市场监管总局加强与国家卫生健康委、国家中医药局等部门的贯通协同，在线索移送、会商研判、情况通报、联动执法等方面完善协作机制，形成广告监管与行业管理同向发力、相互配合的工作格局。2025年，对于国家中医药局通报的一批涉嫌医疗广告违法线索，市场监管总局及时组织属地市场监管部门依法核查处置。

为更好地规范医疗机构广告发布活动，切实维护医疗广告市场秩序，市场监管总局以公告形式公开发布《指南》。总局广告司相关负责人在发布会上对该指南进行了解读。

□陆顺一

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